Si vous avez vu le deuxième film de la saga Star Wars, L’Attaque des clones, au cinéma en 2002, vous n’auriez sans doute pas imaginé qu’à peine 20 ans plus tard, certaines parties du film seraient déjà devenues réalité. Cependant, un autre élément important du film fait déjà partie de notre présent et jouera un rôle dans un avenir proche ou lointain : les projections holographiques.
Un hologramme 3D doit être considéré comme une projection holographique tridimensionnelle qui peut se déplacer librement dans l’espace en fonction de sa structure. La particularité de ce type de présentation, qui la distingue clairement des films en 3D ou de la réalité virtuelle, est qu’aucun outil n’est nécessaire pour la perception et la visualisation des hologrammes. Ainsi, tous les hologrammes peuvent toujours être visualisés sans lunettes 3D ou autres.
Nous allons donc remonter le temps et revenir au début de l’histoire de la découverte de l’holographie.
L’ingénieur anglo-hongrois Dennis Gábor a fait un pas de géant dans le domaine des projections holographiques en 1947. Son intention n’était pas de représenter des objets en trois dimensions dans l’espace, mais simplement d’améliorer la résolution des microscopes. Il n’aurait sans doute jamais imaginé que son travail aurait un jour une grande influence sur l’industrie de la publicité.
L’activité qui le rendra célèbre dans le monde entier et qui lui vaudra le prix Nobel de physique en 1971 pour la découverte de l’holographie est la suivante : Il a réussi à séparer l’image microscopique en superposant l’onde lumineuse émise par l’objet et une seconde onde de référence, ce qui a donné naissance au premier hologramme de tous les temps. Mais comme il n’a pas pu faire de réels progrès dans une représentation convaincante des hologrammes au cours des quatre années qui ont suivi, il a laissé tomber le travail sur les projections holographiques pour le moment.
L’histoire de l’holographie aurait donc pu s’arrêter là, mais deux scientifiques américains, Juris Upatnieks et Emmeth Leith, ont repris les recherches sur les résultats précédents de Gábor. Grâce aux travaux des deux chercheurs et à l’invention du laser en 1960, l’holographie a connu un nouvel essor.
En mars 1964, lors d’une réunion de la Société d’optique à Washington DC, les deux Américains ont présenté le premier hologramme de haute qualité – d’un train miniature. Les participants n’arrivaient pas à croire que ce train ne se trouvait pas en trois dimensions dans l’espace. Cet événement a marqué la première étape vers un plus grand intérêt de la société pour l’holographie et a jeté les bases de son utilisation dans la vie quotidienne, telle que nous la connaissons aujourd’hui.
Tous les hologrammes ne sont pas identiques, il y a des différences importantes. Elle est présente en permanence dans la vie quotidienne de chacun d’entre nous, lorsque nous payons avec des billets de banque ou que nous jetons un coup d’œil à notre carte d’identité ou à notre passeport. Pour les rendre infalsifiables, ils sont dotés d’hologrammes en relief. Ces hologrammes sont responsables de la plus grande part de marché des produits holographiques dans le monde, car ils trouvent leur place non seulement sur les billets de banque, mais aussi sous forme d’autocollants, d’étiquettes ou de stickers sur de nombreux produits. La fabrication de ces hologrammes est beaucoup plus simple et moins coûteuse que celle des hologrammes 3D.
Ces hologrammes 3D attirent encore plus l’attention, ce qui explique pourquoi ces projections holographiques suscitent régulièrement l’étonnement et l’enthousiasme des personnes qui les regardent. Cependant, ces œuvres d’art ne sont pas toutes créées de la même manière, mais diffèrent par certains aspects.
Un exemple de ces créations est l’hologramme d’affichage qui, comme son nom l’indique, est présenté à l’aide d’un écran et offre une profondeur spatiale et un impact élevés. Avec cette méthode, les hologrammes sont éclairés par l’arrière de.
En revanche, de l’autre côté, c’est-à-dire de face, les hologrammes de réflexion sont éclairés. Ils peuvent être placés sur les murs comme une grande image et convainquent ainsi les spectateurs* par un effet spatial élevé.
La discipline reine des hologrammes est toutefois l’hologramme 3D, qui attire le plus l’attention. Ceux-ci peuvent être présentés à l’aide de différents projecteurs, comme une pyramide ou l’Holocircle, qui peut afficher des hologrammes incroyablement précis grâce à ses pales de rotor à mouvement rapide, équipées de LED. Le fait que les rotors tournent sur eux-mêmes 600 fois par minute rend ce mouvement invisible à l’œil nu, ce qui permet de créer des mouvements holographiques flottants dans l’espace.
Au Moyen-Âge et au début des temps modernes, il n’y avait pas encore de projections holographiques, ce qui explique que la publicité était encore assurée par le crieur public, jusqu’à ce qu’il soit remplacé par les produits de l’invention de Johannes Gutenberg. L’imprimerie moderne avait été créée par la presse à imprimer et les caractères métalliques mobiles, ce qui explique que les crieurs de marché aient été de plus en plus mis au rancart.
Les commerçants pouvaient désormais informer eux-mêmes leurs clients des produits qu’ils avaient à proposer par le biais de petites affiches, de sorte que la promotion orale de leurs propres articles n’était plus nécessaire.
Les différentes méthodes de promotion de leurs articles se sont développées au fil du temps, par le biais d’annonces dans les journaux, d’affiches sur les colonnes publicitaires, de publicité à la radio, à la télévision et enfin sur Internet. Il s’agit pour les annonceurs de se démarquer de la masse afin d’offrir aux clients existants et potentiels quelque chose de spécial dans la jungle de la publicité. Les publicités télévisées, par exemple, sont de plus en plus sophistiquées et ne peuvent plus être comparées aux publicités des débuts du petit écran, lorsqu’il s’agissait d’une simple présentation des articles.
Mais si l’on jette un coup d’œil aux rues piétonnes allemandes d’aujourd’hui, elles ne sont guère différentes des rues commerçantes des années 90. Les vitrines sont toujours garnies de mannequins classiques qui portent les vêtements de la saison, les accroche-regards sont généralement de grandes affiches SALE qui ne se distinguent les unes des autres que par les pourcentages, les hologrammes 3D sont encore quasiment absents.
Dans un monde où les achats en ligne sont de plus en plus dominants et où les commerces de proximité doivent se battre de plus en plus pour attirer les clients, s’adresser aux prospects n’a jamais été aussi important. L’Allemagne a encore beaucoup de retard à rattraper dans ce domaine, si l’on regarde un peu plus loin que le bout de son nez et si l’on regarde de plus près d’autres pays. Times Square à New York, Picadilly Circus à Londres ou encore les bâtiments de Shibuya Crossing à Tokyo sont considérés depuis des années comme des précurseurs de la publicité moderne. Sur les écrans LED de ces villes, la publicité peut être présentée avec une flexibilité sans précédent, car le contenu affiché peut être modifié de manière flexible en fonction des besoins des annonceurs.
De grandes lumières vives et colorées captivent les gens, les séquences colorées et changeantes enthousiasment.
Mais la cerise sur le gâteau dans ce domaine, ce sont les hologrammes 3D qui, bien qu’ils servent également de supports publicitaires comme les écrans LED ou les affiches de vitrine, apportent une différence décisive : ils s’adressent à une dimension de plus que les autres supports ne peuvent le faire. Une dimension à laquelle les clients et les prospects n’ont jamais été confrontés auparavant dans le domaine de la publicité.
Grâce aux hologrammes 3D, les produits peuvent être présentés de manière plus innovante que jamais. Sur un smartphone, la nouvelle chaussure de sport n’est pas plus grande que l’écran du téléphone ne le permet, sur des affiches, elle peut certes être représentée dans un grand format, mais il n’est pas possible d’obtenir une impression proche de la réalité et détaillée de l’article pour la personne qui le regarde. Grâce aux hologrammes 3D, ces produits peuvent désormais être représentés en trois dimensions et attirent l’attention par leur forme de représentation généralement inconnue.
Selon le type de produit présenté, les émotions des spectateurs* sont également atteintes. Par exemple, des processus de fabrication entiers, comme ceux d’une voiture de sport, peuvent être présentés de manière claire dans la vitrine d’un magasin automobile.
Les lieux où les hologrammes 3D sont utilisés sont aussi variés que les contenus représentés. Ainsi, les hologrammes sont déjà les bienvenus dans certains musées, dans les salles d’exposition lors de foires commerciales ou encore dans les premiers supermarchés. Mais l’utilisation d’un hologramme a également suscité l’enthousiasme lors d’événements tels que l’un des festivals de musique les plus connus au monde, Coachella, en Californie. En 2012, le rappeur Snoop Dogg a ainsi pu se produire et interagir sur scène avec le musicien 2Pac, décédé au cours du dernier millénaire, offrant aux fans présents une performance à laquelle ils ne s’attendaient probablement pas.
Mais les hologrammes 3D sont également de plus en plus acceptés dans les foyers. Écouter la musique d’Elvis Presley pendant que le King interprète ses plus grands succès dans votre salon ? Avec plaisir ! Fumer un cigare pendant que Marlon Brando tire sur le sien à côté de vous ? Pas de problème. Ou bien Diego Maradona, grandeur nature, doit-il éliminer ses adversaires les uns après les autres dans sa propre maison ? C’est également possible !
Les hologrammes 3D attirent l’attention, et pas seulement des personnes intéressées par le contenu présenté. Ils sont enthousiasmants, ne serait-ce que parce que ce type de représentation est le plus souvent inconnu et que peu de spectateurs y ont été confrontés. Si l’hologramme est une vidéo, il est possible d’obtenir un temps d’arrêt beaucoup plus long devant sa propre vitrine, son stand d’exposition ou son point de vente. Les contenus complexes peuvent également être présentés plus facilement à l’aide d’illustrations claires. De plus, une projection holographique crée une valeur mémorielle particulière grâce à une illustration frappante.
Cela semble presque trop beau pour être vrai, de l’envie de créer son propre hologramme à la réalisation finale, presque tout est possible. S’il existe déjà un produit tridimensionnel, comme une bouteille de boisson, celui-ci est scanné par un procédé spécial et traité par ordinateur au format souhaité. Par exemple, la bouteille pourrait tourner sur son axe, changer de couleur ou devenir de plus en plus grande et de plus en plus petite dans un certain laps de temps pour attirer encore plus l’attention.
Mais les objets bidimensionnels, comme le logo d’une entreprise, peuvent également être transformés en hologrammes.
Enfin, pour l’affichage final des hologrammes 3D, il faut une source capable d’afficher les hologrammes, comme l’Holocircle. Il suffit de le brancher sur une source d’alimentation à l’endroit souhaité pour que les visages enthousiastes ne se fassent plus attendre.
Dans de nombreux films futuristes, les conversations ou même les réunions de plusieurs personnes ont lieu sans leur présence réelle, mais simplement avec la présence de leurs hologrammes personnels. C’est encore un peu de la musique d’avenir, mais cela pourrait aussi devenir un jour une réalité. Pour cela, il faudrait au moins trois caméras qui filmeraient une personne. Pour qu’elle soit visible par les autres participants, il faudrait un dispositif de projection au deuxième endroit, comme l’Holocircle.
Les projections holographiques de ce type ne sont pas seulement amusantes, elles ont de nombreux avantages. Dans un monde de plus en plus globalisé, où les liens internationaux dans les domaines de l’économie, de la politique et bien d’autres encore se multiplient très fortement, il n’est pas possible d’organiser tous les jours des rencontres en face à face avec différents partenaires. Les projections holographiques pourraient donc être utilisées quotidiennement, en particulier dans ces secteurs, étant donné qu’il n’est pas possible de reproduire aussi bien les expressions faciales et les gestes dans les appels téléphoniques et vidéo que lorsque les participants à une conversation ont leur interlocuteur devant eux. Ainsi, dans quelques années, de moins en moins de personnes se poseront la question « qu’est-ce qu’un hologramme », car ils pourraient déjà être intégrés dans nos vies.
Toutefois, une composante ludique pourrait, à long terme, enrichir les salons domestiques ou même les vitrines des centres-villes. Comme c’est déjà le cas pour les téléviseurs, les smartphones ou même les consoles de jeux, ils peuvent être contrôlés par des gestes. Grâce à un contrôle Kinect ou à des ondes infrarouges, les mouvements individuels peuvent être détectés avec une précision incroyable, ce qui permet de contrôler les hologrammes avec ses propres mains. L’holographie se développera de plus en plus et jouera un rôle de plus en plus important dans notre vie.
