Wat zijn 3D Hologrammen?
Wie in 2002 de tweede film in de Star Wars-saga, “Attack of the Clones”, in de bioscoop zag, zou toen nauwelijks hebben gedacht dat delen van de film bijna 20 jaar later al realiteit zouden zijn. Op dit moment vliegt er echter geen Millennium Falcon door onze wereld en is er niets meer bekend over de centrale wereld van de Galactische Republiek, maar een ander belangrijk element van de film maakt al deel uit van ons heden en zal zowel in de nabije als in de verre toekomst een rol spelen: holografische projecties.
De grote vraag is nu, wat is een hologram 3D en hoe werkt een hologram 3D?
Een 3D-hologram kan worden beschouwd als een driedimensionale, holografische projectie die zich volgens haar structuur vrij in de ruimte kan bewegen. Het bijzondere hieraan, waarmee dit type presentatie zich duidelijk onderscheidt van bijvoorbeeld 3D-films of virtual reality, is dat er geen hulpmiddelen nodig zijn voor de kijker om de hologrammen waar te nemen en te bekijken. Dit betekent dat alle holografie altijd kan worden bekeken zonder 3D-bril of iets dergelijks.
De geschiedenis van holografie
Het heeft enige tijd geduurd voordat het eerste 3D-hologram de wereld ontdekt had, en daarom draaien we de klok wat terug en kijken we naar het begin van de geschiedenis van de ontdekking van de holografie.
De eerste stappen op het gebied van holografische projecties werden in 1947 gezet door de Brits-Hongaarse ingenieur Dennis Gábor. Zijn bedoeling was echter niet om voorwerpen driedimensionaal in de ruimte weer te geven, maar gewoon om de resolutie van microscopen te verbeteren. Hij kon zich niet voorstellen dat zijn werk ooit van grote invloed zou zijn op de reclame-industrie. De activiteit die hem wereldberoemd zou maken en hem uiteindelijk in 1971 de Nobelprijs voor Natuurkunde opleverde voor de ontdekking van de holografie, was de volgende: Hij slaagde erin het microscopisch beeld te scheiden door de lichtgolf afkomstig van het voorwerp en een tweede referentiegolf over elkaar heen te leggen, wat leidde tot het eerste hologram ooit. Aangezien hij in de vier daaropvolgende jaren echter geen werkelijke vooruitgang kon boeken bij een overtuigende weergave van hologrammen, liet hij het werk aan holografische projecties vooralsnog voor wat het was.
Het opleven van de holografie
De geschiedenis van de holografie had hier kunnen eindigen, maar de twee Amerikaanse wetenschappers Juris Upatnieks en Emmeth Leith hervatten het onderzoek naar Gábor’s eerdere resultaten. Dankzij het werk van de twee onderzoekers en de uitvinding van de laser in 1960 beleefde de holografie weer een opleving.
In maart 1964 presenteerden de twee Amerikanen op een bijeenkomst van de Optical Society in Washington DC het eerste hologram van hoge kwaliteit – van een modelspoorbaan. Destijds konden de deelnemers niet geloven dat deze trein zich niet driedimensionaal in de ruimte bevond. Dit evenement markeerde de eerste stap naar een grotere maatschappelijke belangstelling voor holografie en legde de basis voor het gebruik ervan in het dagelijks leven zoals wij dat nu kennen.
Hoe wordt holografie getoond?
Niet alle holografie is hetzelfde, er zijn aanzienlijke verschillen. Ieder van ons heeft er in het dagelijks leven voortdurend mee te maken wanneer we met bankbiljetten betalen of onze identiteitskaart of paspoort bekijken. Als veiligheidskenmerk om ze onvervalsbaar te maken, zijn ze voorzien van zogenaamde hologrammen in reliëf. Deze hologrammen zijn verantwoordelijk voor het grootste marktaandeel van holografische producten wereldwijd, aangezien zij niet alleen op bankbiljetten voorkomen, maar ook als stickers, etiketten of labels op tal van producten. De productie van deze hologrammen is aanzienlijk eenvoudiger en minder tijdrovend in vergelijking met een hologram 3D.
Juist deze 3D-hologrammen trekken nog meer de aandacht, zodat deze holografische projecties regelmatig grote verbazing en enthousiasme wekken bij de mensen die ze bekijken. Deze kunstwerken zijn echter niet allemaal op dezelfde manier tot stand gekomen, maar verschillen op sommige punten.
Beschrijving van andere hologrammen
Een voorbeeld van deze creaties zijn display-hologrammen, die, zoals de naam al zegt, door middel van een display worden gepresenteerd en daardoor een grote ruimtelijke diepte en een groot ruimtelijk effect bieden. Bij deze methode worden de hologrammen van achteren belicht.
Van de andere kant, d.w.z. van voren, worden de reflectiehologrammen belicht. Deze kunnen als een groot schilderij op de muur worden geplaatst en zo de toeschouwer overtuigen met een groot ruimtelijk effect.
De hoogste discipline van hologrammen zijn echter de 3D-hologrammen, die de meeste aandacht trekken. Deze kunnen worden gepresenteerd via verschillende projectoren, zoals met een piramide, of met de Holocircle die hologrammen kan weergeven met een ongelooflijke precisie dankzij zijn snel bewegende rotorbladen, die zijn uitgerust met LED’s. Omdat de rotors 600 keer per minuut om zichzelf heen draaien, is deze beweging niet zichtbaar voor het menselijk oog, zodat holografische, vrij zwevende bewegingen in de ruimte mogelijk worden.
Hoe werkt klassieke reclame?
In de middeleeuwen en de vroegmoderne tijd waren er, zoals te verwachten was, geen holografische projecties, zodat de zelf marktkramer nog steeds verantwoordelijk was voor de reclame, totdat hij werd vervangen door de producten van Johannes Gutenbergs uitvinding. De moderne boekdrukkunst is ontstaan door de drukpers en beweegbare metalen letters, waardoor de marktkramer verdween.
Handelaren konden hun klanten nu zelf op de hoogte brengen van de producten die zij te bieden hadden door middel van kleine stukjes papier, zodat mondelinge reclame voor hun eigen artikelen niet meer noodzakelijk was.
De verschillende methoden om reclame te maken voor de eigen artikelen ontwikkelden zich verder via advertenties in kranten, met affiches op reclamezuilen, reclame op de radio, op de televisie en ten slotte op het internet. Hier is het belangrijk voor adverteerders om zich te onderscheiden van de massa om bestaande en potentiële klanten iets speciaals aan te bieden in de volle reclamejungle. Zo worden er voor de televisie steeds uitgebreidere reclamespots gedraaid, die nauwelijks te vergelijken zijn met de reclame uit de begintijd van de tv, toen het ging om een eenvoudige presentatie van de artikelen.
Maar als je naar de Duitse straten van vandaag kijkt, verschillen ze nauwelijks van de winkelstraten van de jaren ’90. De etalages zijn nog steeds gevuld met klassieke mannequins, gekleed in de kleding van het seizoen, blikvangers zijn meestal grote “SALE” posters, die meestal alleen van elkaar verschillen in percentages, en 3D hologrammen zijn nauwelijks te zien.
3D Hologramme – de nieuwe ster van de reclamemedia
In een wereld waarin het winkelen op internet steeds meer de overhand krijgt en de stationaire handel steeds meer moet vechten om klanten, is het aanspreken van potentiële klanten belangrijker geworden dan ooit tevoren. Duitsland heeft in dit opzicht nog heel wat in te halen, als men verder kijkt dan zijn eigen neus lang is en ook naar andere landen kijkt. Times Square in New York City, Picadilly Circus in Londen of de gebouwen op Shibuya Crossing in Tokio worden al jaren beschouwd als pioniers van de moderne reclame. Op de LED-wanden van deze steden kan reclame flexibeler dan ooit tevoren worden gepresenteerd, omdat de getoonde inhoud flexibel kan worden aangepast aan de behoeften van de adverteerders.
Grote, heldere en kleurrijke lichten boeien mensen, de kleurrijke en veranderende sequenties inspireren.
De kers op de taart op dit gebied zijn echter 3D-hologrammen, die ook dienen als reclamemedia zoals LED-wanden of etalageposters, maar die een doorslaggevend verschil met zich meebrengen: ze pakken één dimensie meer aan dan de andere media kunnen doen. Een dimensie waarmee klanten en potentiële belangstellenden op het gebied van reclame nog nooit in aanraking zijn gekomen.
Hoe en waar kunnen hologrammen worden gebruikt?
Met 3D hologrammen kunnen producten innovatiever dan ooit tevoren worden gepresenteerd. Op de smartphone is de nieuwe sportschoen slechts zo groot als het scherm van de mobiele telefoon toelaat, op posters kan hij in groot formaat worden weergegeven, maar het is niet mogelijk om een realistische, gedetailleerde indruk van het artikel te krijgen voor de persoon die ernaar kijkt. Dankzij 3D-hologrammen kunnen deze producten nu driedimensionaal worden weergegeven en zijn ze de ultieme blikvanger, al was het maar door van de meestal onbekende vorm van presentatie.
Afhankelijk van het soort product dat wordt gepresenteerd, bereikt het ook de emoties van de kijker. Zo kunnen bijvoorbeeld hele fabricageprocessen, bijvoorbeeld voor een sportauto, levendig worden getoond in de etalage van een autowinkel.
Toepassingsgebieden van holografische projecties
De plaatsen waar 3D-hologrammen worden gebruikt, zijn al even divers als de inhoud zelf. Hologrammen zijn nu al een graag geziene gast in sommige musea, op beurzen, in showrooms of zelfs in de supermarkten. Maar ook op evenementen zoals een van de beroemdste muziekfestivals ter wereld, het “Coachella” in Californië, heeft het gebruik van een hologram voor ophef gezorgd. In 2012 kon de rapper Snoop Dogg op het podium optreden en interacteren met de muzikant 2pac, die reeds in het vorige millennium was overleden, zodat de aanwezige fans een optreden kregen dat zij waarschijnlijk nooit hadden verwacht.
Maar ook binnen onze eigen vier muren worden 3D-hologrammen steeds populairder. Luisteren naar de muziek van Elvis Presley terwijl de King zijn grootste hits ten gehore brengt in de huiskamer? Check! Een sigaar roken terwijl Marlon Brando zich ontspant en een trekje neemt naast je? Geen enkel probleem. Of moet Diego Maradona op ware grootte de ene na de andere tegenstander in je eigen huis uitschakelen? Dat kan ook geregeld worden!
Welke effecten brengt het gebruik van holografie met zich mee?
Doordat ze worden opgemerkt trekken 3D-hologrammen niet alleen de aandacht van degenen die geïnteresseerd zijn in de getoonde inhoud. Ze zijn spannend omdat dit type presentatie meestal onbekend is en nog niet veel kijkers ermee in aanraking zijn gekomen. Als het hologram een video is, is het mogelijk aanzienlijk langere verblijftijden te bereiken voor je eigen etalage, beursstand of op het POS. Complexe inhoud kan ook gemakkelijker worden gepresenteerd door middel van levendige illustraties. Bovendien creëert een holografische projectie een bijzondere herinneringswaarde door de opvallende illustratie.
Hoe wordt het gewenste 3D-hologram ontworpen, gecreëerd en geïmplementeerd?
Het klinkt bijna te mooi om waar te zijn, van het verlangen naar een eigen hologram tot de uiteindelijke realisatie, bijna alles is mogelijk. Indien een driedimensionaal product, zoals een drankfles, reeds beschikbaar is, wordt het met een speciaal procédé gescand en op de computer verwerkt in het gewenste formaat. De fles zou bijvoorbeeld om zijn eigen as kunnen draaien, van kleur kunnen veranderen, of in een bepaalde tijdsvolgorde groter en kleiner kunnen worden om nog meer aandacht te trekken.
Maar zelfs tweedimensionale objecten, zoals een bedrijfslogo, kunnen in hologrammen worden omgezet
Tenslotte is voor de uiteindelijke weergave van de 3D-hologrammen een bron nodig die de hologrammen kan weergeven, zoals de Holocircle. Deze hoeft alleen maar op de gewenste plaats op een stroombron te worden aangesloten, en enthousiaste gezichten laten niet lang op zich wachten.
Hoe zou de holografie van de toekomst eruit kunnen zien?
In veel futuristische films vinden gesprekken of zelfs ontmoetingen van verschillende mensen plaats zonder hun echte aanwezigheid, maar gewoon met de aanwezigheid van hun persoonlijke hologrammen. Dit is nog een beetje een toekomstdroom, maar dit zou op een dag werkelijkheid kunnen worden. Daarvoor zijn minstens drie camera’s nodig die één persoon opnemen. Om dit zichtbaar te maken voor andere deelnemers, zou op de tweede plaats een projectieapparaat, zoals de Holocircle, nodig zijn.
Dergelijke holografische projecties zouden echter niet alleen voor de lol plaatsvinden, maar veel nuttige aspecten met zich meebrengen. In een steeds meer globaliserende wereld, waarin de internationale banden op het gebied van het bedrijfsleven, de politiek en vele andere gebieden zeer sterk toenemen, is het niet mogelijk om elke dag face-to-face-ontmoetingen met verschillende partners te organiseren. Aangezien de bijbehorende gezichtsuitdrukkingen en gebaren echter niet zo goed kunnen worden overgebracht in telefoongesprekken als in videogesprekken als wanneer de deelnemers aan een gesprek de gesprekspartner in de bijbehorende vorm voor zich hebben, zouden holografische projecties een dagelijks gebruik kunnen vinden, vooral in de genoemde sectoren. De vraag “Wat is een hologram?” zal dus over een paar jaar door steeds minder mensen worden gesteld, omdat ze dan al in ons leven kunnen zijn geïntegreerd.
Op lange termijn zou een speelse component de huiskamers thuis of zelfs de etalages in de stadscentra kunnen verrijken. Zoals reeds gebruikelijk is bij televisies, smartphones of zelfs spelconsoles, kunnen deze met gebaren worden bediend. Individuele bewegingen kunnen ongelooflijk nauwkeurig worden herkend via Kinect-besturing of infraroodgolven, zodat hologrammen vervolgens ook met de eigen handen kunnen worden bestuurd. Holografie zal zich steeds verder ontwikkelen en geleidelijk een steeds grotere rol in ons leven gaan spelen.
