Vad är 3D-hologram?
Den som såg den andra filmen i Star Wars-sagan, ”Attack of the Clones”, på bio 2002 skulle nog inte ha trott att delar av filmen redan skulle kunna vara verklighet nästan 20 år senare. Det saknas dock en Millennium Falcon som flyger genom vår värld just nu och inget mer har blivit känt om den galaktiska republikens centrala värld, men ett annat viktigt inslag i filmen är redan en del av vår nutid och kommer att spela en roll både i en nära och avlägsen framtid: holografiska projektioner.
Frågan uppstår nu: Vad är ett 3D-hologram och hur fungerar ett 3D-hologram?
Ett 3D-hologram kan betraktas som en tredimensionell, holografisk projektion som kan röra sig fritt i rummet enligt sin struktur. Det speciella med denna typ av presentation, som tydligt skiljer sig från exempelvis 3D-filmer eller en virtuell verklighet, är att det inte krävs några hjälpmedel för att betraktaren ska kunna uppfatta och se hologrammen. Detta innebär att all holografi alltid kan ses utan 3D-glasögon eller liknande.
Holografins historia
Det tog ett tag innan det första 3D-hologrammet upptäcktes i världen, därför vrider vi tillbaka tiden lite och tittar på när historien om holografins upptäckt började.
De första stegen inom området holografiska projektioner togs av den brittisk-ungerska ingenjören Dennis Gábor 1947, men hans avsikt var inte att avbilda föremål tredimensionellt i rummet, utan helt enkelt att förbättra mikroskopens upplösning. Han hade aldrig kunnat föreställa sig att hans arbete en dag skulle få ett stort inflytande på reklambranschen.
Den verksamhet som skulle göra honom världsberömd och slutligen ge honom Nobelpriset i fysik 1971 för upptäckten av holografi var följande: Han lyckades separera den mikroskopiska bilden genom att överlagra ljusvågen från föremålet och en andra referensvåg, vilket ledde till det första hologrammet någonsin. Eftersom han under de följande fyra åren inte kunde göra några riktiga framsteg för övertygande framställning av hologram, lämnade han för tillfället arbetet med holografiska projektioner.
Holografins återkomst
Holografins historia kunde ha slutat här, men de två amerikanska forskarna Juris Upatnieks och Emmeth Leith återupptog forskningen kring Gábors tidigare resultat. Tack vare de två forskarnas arbete och uppfinningen av lasern 1960 fick holografin ett nytt uppsving.
I mars 1964, vid ett möte med Optical Society i Washington DC, presenterade de två amerikanerna det första hologrammet av hög kvalitet – en modelljärnväg. Deltagarna kunde då inte tro att tåget inte var tredimensionellt i rummet. Detta evenemang gjorde det första steget mot ett större intresse i samhället för holografi och lade grunden för den användning av holografi i vardagen som vi känner till i dag.
Hur framställs holografi?
Holografi är inte alltid likadant, det finns stora skillnader. Vi allihop möter holografi i vår vardag när vi betalar med sedlar eller tittar på våra identitetskort eller pass. Som en säkerhetsfunktion för att göra dem förfalskningssäkra är de försedda med så kallade präglade hologram. Dessa hologram står för den största marknadsandelen av holografiska produkter i världen, eftersom de inte bara finns på sedlar utan även som klistermärken eller etiketter på många produkter. Tillverkningen av dessa hologram är betydligt enklare och mindre kostsam jämfört med 3D-hologram.
Det är just dessa 3D-hologram som drar till sig ännu mer uppmärksamhet, vilket är anledningen till att dessa holografiska projektioner regelbundet väcker stor förvåning och entusiasm hos dem som tittar på dem. Dessa konstverk skapas dock inte alltid på samma sätt, utan skiljer sig åt på vissa sätt.
Beskrivning av andra hologram
Ett exempel på dessa skapelser är displayhologram som, som namnet antyder, presenteras med hjälp av en display och därmed ger ett stort rumsligt djup och effekt. Med denna metod belyses hologrammen bakifrån.
Från andra sidan, dvs. framifrån, belyses reflektionshologrammen. De kan placeras på väggarna som en stor bild och på så sätt övertyga betraktarna med en hög rumslig effekt rumsligt.
Den högsta nivån inom hologram är dock 3D-hologram och de som väcker mest uppmärksamhet. Dessa kan presenteras av olika projektorer, t.ex. en pyramid eller Holocircle, som kan visa hologram med otrolig precision tack vare sina snabbt rörliga rotorblad täckta av lysdioder. Eftersom rotorerna vänder sig runt sig själva hela 600 gånger i minuten är denna rörelse inte synlig för det mänskliga ögat, vilket gör det möjligt att göra holografiska, fritt flytande rörelser i rummet.
Hur fungerar klassisk reklam?
På medeltiden och i början av modern tid fanns det föga förvånande inga holografiska projektioner, så den som ansvarade för marknadsföringen var marknadsutroparen tills den ersattes av Johannes Gutenbergs uppfinning. Det moderna bokstavstrycket skapades av tryckpressen och rörliga metallbokstäver, vilket var anledningen till att behovet av marknadsutropare alltmer minskade.
Handlarna kunde nu själva informera sina kunder om de produkter de erbjudöd med hjälp av små papperslappar, vilket gjorde att det inte längre var nödvändigt med muntlig reklam för de egna varorna.
De olika metoderna för marknadsföring av de egna produkterna utvecklades alltmer via tidningsannonser, affischer på reklampelare, reklam i radio, tv och slutligen på internet. Här är det viktigt att annonsörerna sticker ut från mängden för att kunna erbjuda befintliga och potentiella kunder något utöver det vanliga i reklamdjungeln. Till exempel filmas alltmer avancerade reklamfilmer för tv, vilket knappast kan jämföras med reklam under den första tid för skärmen, när det handlade om en enkel presentation av artiklarna.
Men om man idag tittar på Tysklands gågator skiljer de sig knappast från 90-talets shoppinggator. Skyltfönstren är fortfarande fyllda med klassiska skyltdockor klädda i säsongens kläder, stora ”SALE”-affischer är oftast blickfångarna som oftast bara skiljer sig från varandra med procenttalen och 3D-hologram syns nästan aldrig.
3D-hologram – den nya stjärnan bland reklammedier
I en värld där shopping på internet blir alltmer dominerande och den stationära handeln måste kämpa alltmer om kunderna, har det blivit viktigare än någonsin att vända sig till potentiella kunder. Tyskland har fortfarande en hel del att hämta in i detta avseende, om man ser lite längre och tar en närmare titt på andra länder. Times Square i New York, Picadilly Circus i London eller byggnaderna vid Shibuya Crossing i Tokyo har i många år ansetts vara pionjärer inom modern reklam. På LED-väggarna i dessa städer kan reklam presenteras mer flexibelt än någonsin tidigare, eftersom det visade innehållet kan ändras flexibelt helt utifrån annonsörernas behov.
Stora, ljusa och färgglada lampor fängslar människor, de färgglada och föränderliga sekvenserna inspirerar.
Det bästa inom det här området är dock 3D-hologrammen, som även om de även fungerar som reklammedier, t.ex. LED-väggar eller affischer i skyltfönster, har en avgörande skillnad: de fångar upp en dimension mer än vad de andra medierna kan göra. En dimension som kunder och potentiella intressenter aldrig tidigare har kommit i kontakt med inom reklamvärlden.
Hur och var kan hologram användas?
3D-hologram gör det möjligt att presentera produkter på ett mer innovativt sätt än någonsin tidigare. På en smartphone är den nya sportskon bara så stor som telefonens skärm tillåter, på affischer kan den visas i stort format, men det är inte möjligt att skapa ett realistiskt och detaljerat intryck för den som tittar på föremålet . Tack vare 3D-hologrammen kan dessa produkter nu presenteras tredimensionellt och är det ultimata blickfånget, om inte annat så tack vare att presentationsformen oftast är okänd.
Beroende på vilken typ av produkt som presenteras, påverkas även tittarnas känslor. Hela tillverkningsprocesser, till exempel för en sportbil, kan till exempel visas på ett levande sätt i fönstret på en bilverkstad.
Platser för holografiska projektioner
Platserna där 3D-hologram används är lika varierande som själva innehållet. Hologram är redan en välkommen gäst på vissa museer, på mässor i utställningslokaler eller till och med i stormarknaderna har de börjat komma upp. Men även vid evenemang, till exempel en av världens mest kända musikfestivaler, Coachella i Kalifornien, väckte hologrammen uppmärksamhet. År 2012 kunde till exempel rapparen Snoop Dogg uppträda och interagera på scenen med musikern 2pac, som redan hade dött under det förra årtusendet, så att de närvarande fansen erbjöds en föreställning som de förmodligen aldrig hade förväntat sig.
Men 3D-hologram blir också allt vanligare i människors egna hem. Lyssna på Elvis Presleys musik medan kungen framför sina största hits i ditt vardagsrum? Kolla! Röker du en cigarr medan Marlon Brando slappnar av och tar ett drag bredvid dig? Inga problem. Eller skulle Diego Maradona i verklig storlek släppa ut den ena motståndaren efter den andra i ditt eget hus? Det går också att ordna!
Vilka effekter ger holografi?
På grund av sitt uppmärksammade utseende fångar 3D-hologram inte bara blicken hos de som är intresserade av det visade innehållet. 3D-hologrammen är spännande eftersom denna typ av presentation är ny och många tittare har ännu inte kommit i kontakt med den. Om hologrammet är en video kan man uppnå betydligt längre vistelsetider framför det egna skyltfönstret, i mässmontern eller i kassan. Komplext innehåll kan också presenteras lättare med levande bilder och den slående visualiseringen av en holografisk projektion skapar ett extra minnesvärde.
Hur skapas, designas och förverkligas det önskade 3D-hologrammet?
Det låter nästan för bra för att vara sant. Från en önskan om ett eget hologram till det slutliga förverkligandet är nästan allt möjligt. Om en tredimensionell produkt, t.ex. en dryckesflaska, redan finns tillgänglig, skannas den med hjälp av en särskild process och bearbetas i datorn till önskat format. Flaskan kan till exempel rotera runt sin egen axel, byta färg eller bli större eller mindre i en viss tidsföljd för att dra till sig ännu mer uppmärksamhet.
Även tvådimensionella föremål, t.ex. en företagslogotyp, kan omvandlas till hologram.
För den slutliga visningen av 3D-hologrammen behövs slutligen en källa som kan visa hologrammen, t.ex. holocirkeln. Den behöver bara anslutas till en strömkälla på önskad plats, och det dröjer inte länge innan den får förväntansfulla blickar.
Hur kan framtidens holografi komma se ut?
I många futuristiska filmer äger samtal eller till och med möten mellan flera personer rum utan deras verkliga närvaro, utan att de bara är närvarande genom sina personliga hologram. Detta är fortfarande en önskedröm, men en dag kan det bli verklighet. Det krävs minst tre kameror för att spela in en person, för att detta ska bli synligt för de andra deltagarna behövs en projektionsanordning, t.ex. holocirkeln, på den andra platsen.
Holografiska projektioner som denna skulle dock inte bara ske för nöjes skull, utan skulle ha många användbara aspekter. I en alltmer globaliserad värld, där de internationella förbindelserna inom affärsverksamhet, politik och många andra områden är på stor uppgång, är det inte möjligt att ordna personliga möten med olika partners varje dag. Eftersom motsvarande ansiktsuttryck och gester inte kan förmedlas lika bra i telefonsamtal som i videosamtal, som när samtalsdeltagarna har samtalspartnern framför sig i motsvarande form, skulle holografiska projektioner kunna användas dagligen, speciellt inom de nämnda sektorerna. Frågan ”Vad är ett hologram?” kommer därför att bli ställd av allt färre människor om några år, eftersom hologrammen redan då kan vara integrerade i våra liv.
På lång sikt skulle dock en lekfull komponent kunna berika vardagsrummen hemma eller till och med skyltfönster i stadskärnorna. Något som redan är vanligt med tv-apparater, smartphones och till och med spelkonsoler är att dessa kan styras med hjälp av gester. Individuella rörelser kan kännas igen otroligt exakt via Kinect-styrning eller infraröda vågor, vilket innebär att även hologrammen skulle kunna styras med händerna. Holografin kommer att fortsätta att utvecklas alltmer och gradvis spela en allt större roll i våra liv.
