Reklammedium Holocircle
Holocircle är en ny, innovativ produkt inom displayteknik. För den vanliga konsumenten kan Holocircle beskrivas som en propeller med integrerade LED-lampor. När Holocircles rotorblad startar roterar de med en hastighet på tio varv per sekund, vilket inte kan uppfattas av det mänskliga ögat. Du kan spela upp olika format på din Holocircle, t.ex. mp4-videor, JPEG- eller GIF-filer, så att de framstår som holografiska och fritt svävande i rummet.
Holocircle kan klassificeras som evenemangs- och reklamteknik och lämpar sig därför utmärkt som reklammedium för en mängd olika reklamformat, t.ex. annonsering, produktförklaringar, logotyper eller animationer. Enhetens mångsidighet gör att den kan användas på flera olika platser, t.ex. på mässor, i utomhusreklam, på järnvägsstationer eller flygplatser. I princip kan du använda den på alla ställen där reklam behövs.
Holocircle har skapats av företaget Eye Systems International GmbH från Hamburg. Företaget har arbetat med LED-teknik under en längre tid och erbjuder dig nu ett reklammedium som är helt nytt på marknaden.
Produkten finns i tre olika varianter, Holocircle 30, Holocircle 50 och Holocircle 65X. Förkortningarna för varianterna står för rotordiametern på respektive enhet, vilket betyder att produkterna har en spännvidd på 30–65 centimeter. De olika modellerna har i princip samma användningsområde, men kan användas för att passa alla tillfällen. Ytterligare prototyper är under utveckling.
Holocircle 30 är en nyutveckling av Eye Systems International GmbH som kommer att lanseras på marknaden den 01.01.2020. Till skillnad från 65X har den endast två blad, eftersom inga ytterligare rotorblad behövs för upplösning upp till en diameter på 65 centimeter. Det speciella med den här apparaten är att 30S är placerad direkt i ett akrylhölje och kan därför användas direkt. Detta gör det möjligt att snabbt använda alla ”försäljningsställen” efter dina önskemål. Den är till exempel särskilt lämplig för produktpresentation i konferensrum. Tack vare det sexkantiga akrylhöljet kan den integreras i olika butiks- och evenemangskoncept. Observera att en del av den fritt svävande effekten går förlorad på grund av det medföljande akrylhöljet. För att säkerställa holografiska typer av visning har dock en högkvalitativ och helt genomskinlig akryl använts.
Holocircle 50 är den utvecklades först i Holocircle-serien. Och en halv meter är standardmåttet för taotalen. Med utgångspunkt i grundmodellerna utvecklades motsvarande storlekar för de andra modellerna. Holocircle 30 tillverkas till exempel som en mindre modell för nya tillämpningar, medan Holocircle 65X är utformad som en mellanmodell för större projekt. HC50 är fortfarande ett bra alternativ till de andra två versionerna eftersom den kombinerar både smidighet och prestanda. Precis som Holocircle 30 är HC50 utrustad med två rotorblad som ger nästan samma räckvidd som Holocircle 65X. Dessutom finns redan 50-serien tillgänglig till ett överkomligt pris. Liksom 30kan den användas i ett fyrkantigt eller runt akrylhölje för produktpresentation.
Holocircle 65X är flaggskeppet av de tre varianterna och kan användas i många olika tillämpningar. Till skillnad från de andra produkterna i serien har den fyra rotorblad, vilket anges med ”X” i produktnamnen. De viktigaste användningsområdena för 65X sträcker sig från klassisk användning på mässor till produktpresentation vid företagsevenemang och varumärkesvisning i köpcentrum. Efterfrågan på denna enhet är störst. Holocircle 30 förväntas dock bli företagets bästsäljare på mer långsiktigt tack vare det lägre priset och mer varierande installationsalternativ, eftersom produkterna i allt större utsträckning blir mellanstora och därmed mindre i storlek.
65X har den största diametern, vilket gör att produkterna kan presenteras på en större yta. Den största fördelen med 65X är att den också kan anslutas till andra Holocircle. Detta innebär att flera enheter kan synkroniseras med varandra i ett moln och sedan kan sättas upp som en Holocircle-vägg. Detta innebär att enheterna är synkroniserade och kan användas för en skärmstorlek på upp till 40 kvadratmeter. En vägg med 6 x 6 enheter kan bildas på detta sätt och sträcklampor på 16 kvadratmeter. Detta ger samma effekt som totalen och den enskilda enheten, men i större skala. Den större bildytan ger betydligt mer uppmärksamhet åt din produkt eller tjänst och en mycket större effekt på reklamen.
3D-grafiska summor som bygger på rotorer är utformade för att erbjuda företag ett nytt innovativt sätt att presentera sin reklam och få sina produkter att se riktigt verkliga ut. Tack vare sin ljusstyrka och det sätt på vilket produkten eller tjänsten presenteras skapar den en minneseffekt hos konsumenten. Speciellt unga personer lockas av ny, innovativ teknik, vilket gör Holocircle till ett utmärkt alternativ till traditionella reklamtekniker utan att överväldiga konsumenterna med stimuli.
En förutsättning för effektiv reklam
Holocircle är en avancerad LED-baserad lösning som på ett unikt sätt skapar 3D-baserade modeller i .mp4-videoformat till fantastiska 3D-visualiseringar som uppfattas av tittarna som högupplösta hologram.
Holocircle presenterar det innehåll som spelas upp på den genom att rotera bladen. På det sättet presenteras önskat innehåll som ett tredimensionellt hologram. Företag kan få sitt innehåll levererat direkt med Holocircle .
Allt som behövs är ett koncept för det innehåll som sedan ska spelas upp. Denna programvara har även använts för filmer som ”Toy Story” eller dinosaurierna i ”Jurassic Park”. Betraktaren fascineras av ett förväntat fritt svävande objekt som ger dig och din reklam den uppmärksamhet du förtjänar!
Så snart innehållet har framställts till en .mp4-video utifrån 3D-modellen enligt kundens koncept och specifikationer kan denna film laddas upp till Holocircle med hjälp av en app. Publiken uppfattar Holocircle och det innehåll som spelas upp på den som ett hologram. De vet dock inte att hologrameffekten genereras av de roterande rotorbladen, som inte syns med blotta ögat. Trots detta finns det hittills inget annat reklamverktyg som erbjuder denna effekt. Holocircle innebär alltså en unik innovation när det kommer till presentationen av produkter eller tjänster på reklammarknaden.
Denna effekt kan dock endast uppnås om förutsättningen för ett speciellt förberett innehåll skapas. Utan detta innehåll kan Holocircle inte användas som reklammedium. Här följer en kort förklaring av hur innehållet skapas.
Innehållsskapande – Holocircle
Med innehållsskapande för Holocircle kan dina företagslogotyper användas som .eps-filer eller produkter som redan har skapats som 3D-modeller, t.ex. burkar från Nutella, flaskor med Coca-Cola eller nya modeller från Mercedes. Burk med Nutella, flaska med Coca-Cola eller den nya modellen från Mercedes. Om kunden inte har en färdig 3D-modell krävs en detaljerad genomgång för skapandet av en 3D-modell för att göra grunden (3D-modell) för innehållet i Holocircle.
3D-modellerna eller .eps-filerna bearbetas med särskilda 3D-program som Cinema 4D eller 3D Studio Maxx och exporteras i .mp4-filmer (innehåll) efter slutförandet. När .mp4-filmen exporteras måste man se till att bakgrunden alltid är svart/exponerad. Annars kan den holografiska effekten inte komma fungera önskvärt och har inte den effektiva ”WOW-effekten” för reklamen som ett fritt svävande hologram har, eftersom lysdioderna på rotorbladens yta endast fyller de delområden med ljus som innehåller ljusstyrka och kontrastvärden i videon. Den svarta bakgrunden i innehållet innehåller inga kontrastvärden, så objektet med kontrastvärden syns som ett fritt flytande hologram. Innan du exporterar .mp4-filmen ska du dessutom se till att den produkt som ska visas roterar runt sin egen axel i filmen, för att skapa illusionen (rumsligt djup) av ett fritt svävande objekt som ett ”hologram” för ögat.
Installation
Holocircle skapar inte bara ökad medvetenhet hos konsumenterna, utan säkerställer också en mycket användarvänlig installation för fristående enheter. Allt som behövs för installationen är elektricitet och en stabil bakre konstruktion, för att Holocircle ska kunna monteras och användas nästan var som helst.
Sätt in en tagg (Alt+5)I leveransen av Holocircle ingår redan den väggmonteringsplatta som behövs för detta ändamål, monteringstillbehören samt ett nätaggregat, vilket möjliggör en problemfri installation utan specialutrustning. Leveransen kan kompletteras med innehåll som har skapats i förväg enligt kundens önskemål. Holocircle monteras på respektive yta med hjälp av ett väggfäste eller kan ställas upp på valfri plats i kombination med ett stativ. När enheten är strömförsörjd är installationen klar – Holocircle är nu redo för dina reklamändamål!
Holocircle kan nu styras via en slutenhet med hjälp av den tillhörande appen (CMS). När anslutningen har lyckats kan enheten användas problemfritt. Kunden kan sedan ladda upp vilken .mp4-video som helst till Holocircle, vilket säkerställer oberoende drift.
När Holocircle-väggen installeras måste flera installationsvillkor beaktas, installationsväggens beskaffenhet, innehållets uppställning, säkerhetsaspekter och bakgrundsljudet som orsakas av de roterande systemen.
Installationen av en Holocircle-vägg är en mer omfattande process, men reklameeffekten förstärks avsevärt av den större hologramprodukten. Sammanfattningsvis kan man säga att ju större reklampelare, desto mer uppmärksamhet får din produkt.
AIDA-modellen i förhållande till Holocircle
AIDA-modellen kan också tillämpas på Holocircle. Tack vare dess natur och teknik kan den annonserade produkten eller tjänsten presenteras på ett modernt sätt.
Om Holocircle används för en reklamkampanj kan företaget spela upp reklamfilmen som sedan visas i 3D som ett hologram i rummet. Konsumenternas uppmärksamhet är säker, eftersom det till en början är obegripligt varifrån den fritt svävande projektionen kommer, eftersom de aldrig tidigare har sett en sådan användning. Konsumenterna tar automatiskt del av det visade reklambudskapet. Hologram har hittills bara funnits i filmer som ”Star Wars”. Nu kan de dock sväva framför din publik i verkligheten, vilket gör att Holocircle uppnår det första A:et i AIDA-modellen, konsumentens uppmärksamhet. Sedan körs filmen, som producerats specifikt för den målgrupp som ditt företag vill vända sig till. Här får de potentiella kunderna en mer detaljerad förklaring av produkten, t.ex. en ny mobiltelefonmodell presenteras med dess nya funktioner. Genom projiceringen av Holocircle uppnås ett stort intresse för den erbjudna produkten.
Ditt reklammål uppfylls alltså, eftersom kundens uppmärksamhet och intresse väcks, vilket leder till ett ökat intresse för den annonserade produkten. Detta är den tredje etappen. Därefter ska kundens köpvilja aktiveras i form av lämpliga erbjudanden, om kunden inte redan har har övertygats om att köpa produkten eller tjänsten.
Holocircle täcker alltså tre av de fyra stegen i AIDA-modellen. Det är sedan säljarna som avgör om de verkligen köper produkten eller inte. Holocircle utgör en länk mellan önskan om produkten och försäljningen av den. Den kan ses som ett säljfrämjande reklammått och erbjuder ett unikt alternativ till konventionella reklammedier.
Holocircle som säljfrämjande åtgärd
Det förutbestämda användningsområdet för Holocircle är säljfrämjande åtgärder. Säljfrämjande åtgärder är enskilda aktiviteter som är direkt kopplade till köpet. Huvudmålet är att öka försäljningen och den omsättningen som hänger samman med den. Syftet är också att öka medvetenheten om produkterna och företaget och att locka nya kunder. Det finns olika typer av säljfrämjande åtgärder som omfattar konsumentfrämjande, handelsfrämjande och fältfrämjande åtgärder, och som når ut och riktar sig till olika marknadsaktörer.
Konsumentfrämjande åtgärder riktar sig direkt till slutkonsumenten och syftar till att öka försäljningen genom direkt marknadsföring med hjälp av kort- eller långsiktiga åtgärder. Handelsfrämjande åtgärder går från tillverkaren till handeln, där tillverkaren strävar efter att genomföra en säljfrämjande åtgärd i detaljhandelsbutiken så att detaljhandeln marknadsför tillverkarens produkter och till slut utökar sitt sortiment med en större volym. Syftet med säljfrämjandet är i sin tur att öka försäljningen genom att belöna anställda eller återförsäljare med bonusar om de bidrar till att öka försäljningen och uppnå målen.
Holocircle kan här användas som ett hjälpmedel för att öka säljfrämjandet, eftersom dess höga visuella attraktionskraft gör den till ett mångsidigt reklammedium.
Du kan alltså använda den till nästan alla typer av säljfrämjande åtgärder. Den är särskilt lämplig för konsument- och handelsfrämjande åtgärder.
Holocircle installeras ofta i shop-in-shop-koncept, till exempel i elektronikbutiker. Eftersom flera tillverkare erbjuder identiska produkter (Apple och Samsung) på dessa marknader måste de skilja sig från konkurrenterna med originella reklammedier för att dra uppmärksamheten till din produkt.
Praktiska exempel och kundreferenser
Utifrån kundernas beställningar och deras återkoppling om Holocircle kan man tydligt se en ökad medvetenhet. Tre praktiska exempel och motsvarande kundreferenser visas, inklusive ett klassiskt fall av utomhusreklam, ett väggsystem i ett köpcentrum och en enskild enhet som används på en mässa.
Amazon använde en Holovägg utomhus för sin nya serie ”Star Trek: Picard” i Sternschanze. En 1,5 x 1,8 meter stor Holo-installation monterades på en mycket välbesökt fasad. Holoväggen var inbäddad i bokstaven ”Picard”. 2 av 3 Holocircle installerades i form av ett väggsystem. Animationen såg till att bokstaven ”A” i PICARD-skriften växlade kontinuerligt med seriens logotyp. Kundreferenserna visade sig vara mycket bra. Kontrasten mellan de statiska 3D-bokstäverna och den animerade serielogotypen väckte nyfikenhet och intresse hos tittarna. Projektet delades och spreds av förbipasserande på olika sociala nätverk utan att de tillfrågades, vilket ledde till en ännu större och självförstärkande reklameffekt. Kunden var mer än entusiastisk och planerar redan för fler liknande projekt.
I Kaisergallerie i Hamburgs shoppingcenter integrerades en självständig holovägg i den befintliga juldekorationen under adventssäsongen. De 15 enheterna monterades i ett specialtillverkat akrylhölje, vilket skapade en konstruktion som var 2 meter och 3,50 meter hög. På Holo-väggen presenterade i första hand julanimationer och de inhemska företagens varumärken. Installationen placerades mitt i en korridor, så att förbipasserande som gick förbi shoppinggallerian utanför med stor sannolikhet skulle lägga märke till projektionen inne i korridoren. Syftet med projektet var att locka in de förbipasserande i köpcentret och automatiskt väcka deras uppmärksamhet med de presenterade varumärkena. Kunden betonade i återkopplingen att två av hans butiksledare var mycket nöjda med hur deras varumärken presenterades.
Holocircle används huvudsakligen som en fristående installation på mässor. Den svenska teknikkoncernen ABB använde 65X för att visuellt presentera en ny laddningsstation för bussar. Ett 45 sekunder långt innehåll skapades i förväg för projektet. I den här videon visas de tre olika typerna av laddningsprocesser. Detta innebar att kunden inte behövde integrera de skrymmande laddningsstationerna i mässkonceptet utan kunde förklara de nya faciliteterna för sin publik med hjälp av animationerna. Enligt kundens uttalande kommer Holocircle definitivt att fortsätta att användas för sådana presentationer i mässmontern i framtiden, eftersom detta förhindrar enorma transportkostnader för riktiga system. Sedan dess har Holocircle blivit en permanent del av ABB:s industrimässor.
Budskap
Med sitt framåtblickande, nya sätt att visa holografiska bilder i stället för 2D-bilder används Holocricle av teknikintresserade och framåtblickande företag för att framhäva sin image som ett innovativt och progressivt företag.
Det budskap som tekniken med Holocricle förmedlar är att dina nya produkter förknippas med ett reklammedium som har karaktären av en trendorienterad framtidsteknik. På det sättet kan du öka uppmärksamheten för dina produkter. Dessutom är det modernt och populärt att kombinera holografiska tillämpningar med en produkt som hittills bara har använts i science fiction-filmer. Med Holocricle har ditt företag ett verktyg för att visa upp en progressiv framtidsvision, eftersom den uttrycksfulla, visuella effekten hjälper dig att presentera, ibland komplicerade och högteknologiska, produkter och sammanhang på ett enklare sätt.
I dag konfronteras konsumenten med cirka 2 000 reklambudskap varje dag, så Holocricle kan med sin teknik tydligt sticka ut från mängden intryck och ge dig en exponerad position när det gäller reklam. Holocricle lämpar sig därför utmärkt som visuell stimulans för teknikföretag och kan tydligt förstärka reklambudskapet för tekniska produkter genom sin egen innovativa smidighet.
Kan uppmärksamheten höjas med Holocircle?
Ett monterkoncept som innefattar användning av Holocircle-teknik används för att illustrera hur frekvensen i montern kan ökas.
I den här illustrationen har fyra Holocircle integrerats i mitten av monterkonceptet, dessa kan kännas igen genom de fyra gröna cirklarna i ”Grafik 1”. En mer detaljerad bild visas i ”Grafik 2” längst ned till höger i illustrationen. Holocircle placerades med avsikt så som visas i illustrationen för att skapa en 360-graders hologrameffekt, så systemen fästes rygg mot rygg på aluminiumstängerna som skjuter ut från taket.
Detta illustreras i diagram 3. Holocircle var sammankopplade med kablar.
På grund av den typ av installation som förklaras ovan kunde Holo-installationen (blickfångare) ses från alla omgivande utställningsgångar och närliggande montrar. Besökarna på mässan blev automatiskt uppmärksammade på montern. Detta resulterade i ett betydligt större antal besökare i montern och besökarna fick indirekt se utställarens exponerade produkter. Personalen i mässmontern utbildades i den teknik som leder till ökad uppmärksamhet. Detta gjorde det möjligt att hantera de ökade folkmassorna.
Fortsatt utveckling av Holocircle
För det befintliga konceptet Holocircle finns det redan möjligheter till vidareutveckling. I framtiden kommer Holocircle även att ha geststyrning. Det betyder att du kan interagera med innehållet individuellt. Med hjälp av en infraröd kamera registreras operatörens gester med hjälp av en avståndsmätning och anpassas efter det visade innehållet. Detta görs med hjälp av en bildpunktsberäkning i realtid, som utförs av en liten dator som är installerad i bakgrunden.
Denna idé har vidareutvecklats och det kommer i framtiden även att vara möjligt att styra en hel Holocircle-vägg med gester. För närvarande överväger man att använda en display på upp till 60 kvadratmeter.
Vidare görs ständigt experiment med olika storlekar, format och Holocircle-karaktär. Den kommer också att ingå i produktportföljen som en enda enhet upp till en storlek på 100 centimeter. För att kunna garantera kvaliteten på hologrammet kommer anordningen att vara utrustad med sex rotorblad.
Eftersom ljuset enligt nuvarande uppfattning kräver en reflekterande yta för att kunna brytas väntar ytterligare utveckling av visningstekniken. Målet är att skapa en projektionsyta som är tillräckligt intelligent för att känna igen sin egen position i rummet och optimera innehållet utifrån betraktarens synvinkel. I framtiden kommer ett hologram utan fysiska gränser att inspirera massorna och dra alla ögon till din produkt.
All jämförelse mellan Holocircle och konventionella reklammedier
Inledningsvis bör det sägas att Holocircle är ett av de nyaste reklammedierna på marknaden. Den spelar en stor roll i jämförelse med konventionella reklammedier. Tack vare sitt speciella sätt att presentera produkter kan den tydligt sticka ut från FFF-medier och utomhusreklam och bokstavligen få konventionella reklammedier att se föråldrade ut. Jämförelsen med tryckta medier och direktreklam är svårare. Fördelen är att Holocircle som reklammedium inte har samma effekt som tryckta medier, eftersom de senare översvämmar konsumenten med allt innehåll. Holocircle kan presentera de annonserade produkterna på ett mer effektivt sätt och den potentiella kunden behöver inte ta till sig för mycket information på en gång. När det gäller reklammedier skiljer sig Holocircle tydligt från dessa två typer av reklammedier.
Holocircle kan begreppsmässigt hänföras till digitala medier (FFF-media) och utomhusreklam. Det finns en gemensam nämnare med digitala medier och utomhusreklam eftersom alla tre medierna arbetar med skärmar. Holocircle presenterar dock produkterna i ett helt annat ljus tack vare sitt nya sätt att presentera dem som en display. Den drar till sig mer uppmärksamhet än de konventionella reklammedierna inom detta område (LED-väggar eller vanliga skärmar). Dessa presenterar endast produkter i 2D-format, medan Holocircle sticker ut med sin 3D-effekt. En investering i din konkurrenskraft inför framtiden som definitivt kommer att betala sig!
Holocircle sticker helt klart ut som reklammedium inom evenemangs- och reklamteknikbranschen och kommer att utöka räckvidden för utomhusreklam och digitala medier. Tack vare Holocircles tekniska framsteg erbjuder den ett innovativt alternativ till konventionella reklammedier och har redan revolutionerat marknaden för reklammedier.
Slutsats
Det första som bör noteras är att det inte går att hitta ett generellt svar på den ledande frågan direkt. Speciellt unga människor bidrar till trenden med nya innovativa reklammedier, vilket gör Holocircle-tekniken till en utmärkt förlängning av evenemangs- och reklamtekniken.
Det är till exempel ett speciellt alternativ till konventionella medier som används för utomhusreklam och produktpresentation på mässor. På det här sättet kan företagen visa verkliga installationer som holografiska projektioner och presentera sina produkter för potentiella kunder utan att behöva integrera dem i mässkonceptet till stora kostnader. I dag genomgår begreppet utomhusreklam en teknisk revolution, vilket har lett till en betydande ökning av uppmärksamheten. Marknadsandelen för utomhusreklam har ökat avsevärt under de senaste åren. Holocircle är på god väg att ta över stora delar av denna marknadsandel eller att öka marknadsandelen för utomhusreklam. För dig som företagare uppstår oundvikligen frågan om du vill följa digitaliseringens snabba innovationstempo och dra nytta av den eller om du vill hamna efter på marknaden.
Den ledande frågan kan besvaras genom att framför allt evenemangs- och reklamtekniken berikas av denna teknik och att ytterligare milstolpar inom reklambranschen ligger framför oss. Tack vare de psykologiska och fysiska aspekterna som Holocircle medför förändras reklamens effekt på människor avsevärt. Bland dem kan man observera ökad uppmärksamhet, vilket ökar företagets kännedom och i sin tur gör att andra reklamalternativ förlorar uppmärksamhet. Tack vare dessa faktorer kan man anta att det finns ett ökat intresse för dessa produkter eller tjänster. Omvänt kommer fler potentiella köpare att besöka försäljningsplatser för att köpa de annonserade produkterna eller boka tjänsten. Det ekonomiska målet att öka försäljningen med hjälp av reklam har därmed blivit uppfyllt.
Framtidsutsikter
Kommande vidareutveckling av Holocircle kommer att erbjuda ett nytt sätt att presentera produkter. Det sättet att presentera produkter kommer att förändras helt och hållet. För närvarande skapas en 3D-effekt där hologrammet inte kan beröras, vilket föreslås i filmer. Utvecklingen inom holografiområdet går redan i riktning mot att de holografiskt genererade projektionerna kommer att kunna beröras, så att de enskilda delarna av de presenterade produkterna kan illustreras bättre och integreras i proaktiva presentationer där presentatören interagerar med dem.
Än så länge är det fortfarande en stor utmaning att införa tekniken i verkligheten, men de första koncepten för förverkligande börjar ändå vara på gång. Framtidsvisionerna från förr kan snart bli verklighet. Den utländska marknaden har redan frågat efter Holocircle-tekniken.
